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警惕下一个瑞幸

  4月6日,胡润研究院宣告了最新的《胡润世界百强企业家》榜单。造假风波发酵,瑞幸咖啡董事长陆正耀、CEO钱治亚一同被踢出10亿美金俱乐部。

  瑞幸没有心境过愚人节,因为自己的故事已十足愚人。愚人节过后,瑞幸咖啡上演了一出前无古人的自曝,直接宣告一份“伪造22亿元交易”的内部踏勘报道。顿然股价以最短平快度闪崩,累累熔断,数百亿市值蒸发。

  太阳底下无新事。瑞幸的商业故事并不新异,以互联网之名进行烧钱大战,补着补着就补进了人们的心坎。而新异的是,即或这么样,却没有人在意这个公司的商业逻辑危险而致命。瑞幸对血本市场的渴望也不离奇,离奇的是,即或它拿不出像样的招式,在上市过程中依然如故有中介机构、审计以及券商研报机构保驾护航,以“闪电战”闻名,成就闯关海外血本市场。

  瑞幸有自己的小聪明,熟悉我国消费者,也得知外国投资者。在我国市场,瑞幸清楚砸钱好办事,用“大便宜”让每一个都市白领爱上它,还哪有人非要揪着商业逻辑说事。它还为海外血本市场预备了一个文化的“壳”,即在饮茶的我国,让咖啡崛起。即或自来没统筹认真讲什么文化故事,但听者看着实打实的数据想不当真都难。

  就像那阵子周杰伦用含混不清咬字嫁接了中外流行音乐,他和瑞幸都在寻找一座桥解决供需两端不适配的问题。不同的是,前者创作诚意非常足、作品太多,足以让人坚信中式R&B,既能绑住流行音乐市场,也能留住一代人记忆。瑞幸的文化故事太敷衍,它口口声声说应用科技和血本改成我国人习惯,实质上除开便宜没有其余其余情节。

  纸有包不住火的一天,聪明才能反被聪明误。而那些和瑞幸同样画下大饼和正在画饼的公司,决计未遭标准的严惩。美国的监管建制下,面对上市公司财务造倘或有严厉的处罚体制。普及诉讼、巨额赔偿、退市摘牌和刑责,想必都是摆在瑞幸面前的结局。

  浑水扣下的扳机,由瑞幸自己完成了枪响。瑞幸转身,完成了对一众中概股的扫射。商业全世界,信用崩塌,株连九族。瑞幸割了外国血本的韭菜,也赌上了那些征战海外的我国公司的信用。

  疯狂扩充的门店、无穷的用户补贴,背后藏着外强中干的数据。互联网烧钱模式的掩护之下,太多公司说一套做一套,讲文化故事、打科技牌累累都玩成了虚的,找风口、忙烧钱、做功业、急上市、快套现却累累被锤死坐实。

  亏空是真的,成绩是假的。就像故事最终,我们没有爱上咖啡,只是爱上了一杯名为瑞幸的廉价饮料。近似的戏码前有“故人”,后也会有“来者”。当瑞幸式的弄假成真不停上演,瑞幸本身的命运已无足轻重,值得警觉和防备的是,谁是下一个瑞幸。
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